Blog
05 november, 2013

Blog tentoonstelling ‘Stad van de Toekomst’

“Wat is de rol van pop- up retailers in de stad van de toekomst?”

De retailsector heeft het zwaar. De economische crisis, online concurrentie en veranderende consumentbehoeften vragen om aanpassingsvermogen en creativiteit. Sceptici menen zelfs dat er in de toekomst geen ruimte zal zijn voor retailers. Persoonlijk ben ik er van overtuigd dat er in de toekomst ruimte blijft voor én behoefte aan retail. Maar naar hoe het retaillandschap er precies uit zal komen te zien, kunnen we alleen maar gissen.

De tentoonstelling ‘Stad van Toekomst’ die te zien was in het Museon in Den Haag, geeft stof tot nadenken over hoe wij in de toekomst zullen wonen, werken, recreëren en ons zullen verplaatsen. Er wordt uitgebreid aandacht besteed aan projecten van kunstenaars en ontwerpers. In veel gevallen ogen deze projecten simpel en eenvoudig, maar de achterliggende gedachte is altijd inspirerend. Zo zijn er projecten die draaien om mobiliteit en het slim omgaan met beschikbare ruimte, maar er zijn ook projecten  rondom de thema’s afval en duurzaamheid, beweging en sport en projecten die puur zorgen voor het mooier en leefbaarder maken van de stad.

In deze expositie wordt relatief weinig aandacht besteed aan retail. Toch geeft de tentoonstelling in zijn geheel een goed beeld over de thema’s van nu én de toekomst. Ik verwacht dat een belangrijk thema voor retail én horeca mobiliteit is. Ondernemers zullen in de toekomst niet alleen gebonden willen zijn aan een vaste locatie. En de consument wil gemak, eenvoud én verrast worden en kopen waar het uitkomt. Mobiele concepten zijn in mijn ogen een onderdeel van de toekomst. Zo is er de ene keer een Illy koffiebar te vinden waar vanuit een omgebouwde zeecontainer verse koffie wordt geserveerd. De volgende keer staat er op deze plek een omgebouwde schoolbus waarin een modeontwerpster haar nieuwste creaties toont. Afhankelijk van doelgroep en locatie.

Betekent dit dan het einde voor winkelgebieden? Nee, sociale cohesie en ontmoetingsplekken blijven van belang. Alleen ook hier zullen vergelijkbare veranderingen plaatsvinden. Niet langer zullen ondernemers zich jarenlang alleen maar in hetzelfde winkelpand willen vestigen. Er zullen pop-up winkelcentra ontstaan waarbij na een aantal weken ondernemers de deuren sluiten en plaatsmaken voor nieuwe retail initiatieven. Of ondernemers vestigen zich voor een korte periode op een specifieke locatie en verplaatsen na een bepaalde periode.

Uiteraard zullen deze veranderingen niet van de één op andere dag plaatsvinden, dit zal een geleidelijk proces worden waarvan we ons nu pas begeven in de startersfase. Pop-up concepten verschijnen langzaam in het straatbeeld. De uitdagingen voor de nabije toekomst zijn tweeledig. Enerzijds moet het makkelijker gemaakt worden voor ondernemers om te starten met een pop-up concept. Vergunningen, flexibele huurcontracten, het eenvoudig kunnen transporteren van het assortiment en het snel kunnen inrichten van een pop-up concept zijn enkele ‘problemen’ die opgelost zullen moeten worden. Anderzijds is er bewustwording nodig aan de zijde van de retailers. Het retaillandschap is voorgoed veranderd. Ook na de economische crisis zal de traditionele retail het moeilijk blijven houden. Puur omdat de consument niet langer zit te wachten op overal en altijd hetzelfde aanbod. Winkelgebieden lijken teveel op elkaar, verassing en beleving blijven op vele plekken uit. Mede daardoor kiest men voor gemak en koopt via internet.

Is er behoefte aan retail in de stad van de toekomst? Ja, maar alleen wanneer men de consument een unieke experience weet te bieden of als voorziening. Heeft u behoefte aan meer inspiratie met betrekking tot de stad van de toekomst en in het bijzonder wat uw rol als retailer kan zijn en hoe uw retailconcept er dan uitziet? Stuur een bericht naar info@preneurl.com en we nemen contact met u op om een keer vrijblijvend kennis te maken.

Monique Plantinga