Het Algemeen Dagblad of AD is een Nederlands landelijk dagblad en door de fusie met zeven regionale kranten op 1 september 2005 met een gemiddelde oplage van 570.000 exemplaren (weekdagen 550.000, zaterdag 650.000) de op een na grootste betaalde krant van Nederland. De krant verschijnt op tabloidformaat.
Opdracht
Toets onze strategie rond een nieuwe product-marktcombinatie met katern in krant en en eigen website met shop en diensten binnen www.AD.nl. Dit hebben wij gedaan door o.a. een quickscan, een analyse van de marktpotentie en een workshop gericht op het blootleggen van risico’s en kansen voor product-marktcombinaties.
Resultaat
Mede op basis van ons advies heeft AD Nieuwsmedia besloten het concept aan te passen en voor een breder publiek toegankelijk te maken. Te sterke focus op één specifieke doelgroep dreigde te leiden tot een (ongewenste) verandering van het imago van AD als geheel. Het concept werd medio 2007 gelanceerd in zowel krant als op de site.