AGU biedt een compleet assortiment aan wielerkleding en fietsaccessoires – professionele fietskleding, fietstassen en regenkleding. Al sinds 1966 stelt AGU elke collectie samen met speciaal oog voor techniek, comfort en uitstraling. Zorgvuldig ontwikkeld van hoogwaardige materialen.
Opdracht
Agu heeft ons gevraagd te adviseren bij het herpositioneren van het merk Agu, met name voor de collecties regenkleding en overige outerwear en accessoires. Daarnaast is er gevraagd een concept en strategie te ontwikkelen om een herpositionering van deze collecties en bijbehorende producten te bereiken. Essentieel onderdeel daarbij was de vraag welke productcategorieën en eventueel submerken ontwikkeld en opgezet moesten worden.
Resultaat
We zijn gestart met het organiseren en leiden van 
verschillende brainstormsessies met directie en medewerkers, het voeren van interviews met medewerkers en klanten en het analyseren van de huidige collectie en verkooppunten.
Vervolgens hebben we met een partner moodboards gemaakt en onze visie teruggekoppeld. Na een positieve terugkoppeling hebben we een concept en strategisch marketing- en businessplan ontwikkeld en opgesteld om richting te geven aan de verschillende productcategorieën, waaronder regenkleding en outerwear. Onderdeel van dit plan was een beschrijving van alle trends en ontwikkelingen, een benchmark en het beschrijven van alle retailmarketing P’s. Het resultaat was een merkstrategie met als belangrijke aandachtspunten de branding en de positionering van het merk AGU en de doorontwikkeling van de diverse collecties.