Capricorn Security Service BV is in 1993 is opgericht en richt zich – naast particuliere beveiliging – op specifieke onderdelen binnen het vakgebied van de beveiligingsbranche.
Opdracht
Capricorn heeft ons gevraagd te adviseren en ondersteunen bij de herpositionering van Capricorn met al haar diensten en producten in de Nederlandse beveiligingsmarkt. Tevens is ons gevraagd een strategisch marketingplan uit te werken en te adviseren bij de ontwikkeling van nieuwe marketingcommunicatiemiddelen om deze positionering daadwerkelijk te realiseren in de markt.
Resultaat
We hebben diverse gesprekken, presentaties, brainstorm- en werksessies georganiseerd en begeleid om zowel trends en ontwikkelingen en de markt in kaart te brengen, de huidige positionering te beschrijven en de ambitie van Capricorn te benoemen. Hier hebben directie en medewerkers van verschillende lagen en disciplines aan meegedaan en bijgedragen.
Vervolgens hebben we een strategisch (marketing)plan uitgewerkt met een heldere positionering van Capricorn waarbij er 3 subbrands zijn ontwikkeld, passend voor de verschillende diensten. Deze brands zijn: Safety Architects, Safety & Security, Investigations. Daarna hebben we met een partner de branding vormgegeven en uitgewerkt voor alle middelen. Essentieel onderdeel van het plan was ook de medewerkers een belangrijke rol als ambassadeurs en een visitekaartje van Capricorn te geven vanuit een eigen intrinsieke motivatie.