De City Pier City Loop Den Haag (CPC Loop Den Haag) is een grootschalig evenement in Den Haag dat jaarlijks tienduizenden deelnemers en bezoekers ontvangt. Doelgroepen zijn families, van jong tot oud, scholieren, studenten en bedrijven. Voor iedereen is er een geschikte afstand in de Hofstad! Het evenement bestaat in 2014 40 jaar. De organisatie is vanwege de grootte, het succes en het hoofdsponsorship van het event onlangs overgenomen door de ABN AMRO.
Opdracht
Door Stichting Atletiek en Evenementen zijn wij in 2004 gevraagd om de City Pier City Loop te positioneren als internationaal sport en leisure evenement. De belangrijkste vraag was welke onderdelen er moesten worden doorontwikkeld en voor welke stakeholder. Met als doel een groter belang voor de gemeente, stakeholders, ondernemers en sponsoren te creëren.
Resultaat
Het resultaat was een strategisch marketingplan met een aangescherpte positionering van de City Pier City Loop tot een grootschalig en internationaal sportevenement met een groot toeristisch belang voor Den Haag. In dit plan zijn concrete en praktische handvatten beschreven om deze positionering daadwerkelijk te realiseren. Onderdelen waar de nadruk op lag, waren de verschillende afstanden en nieuwe services voor uiteenlopende doelgroepen, nieuwe retailproducten die met en door ondernemers konden worden ontwikkeld en aangeboden. Daarnaast zijn er toeristische activiteiten rondom het evenement uitgewerkt waar winkelen, recreëren en horecavoorzieningen onderdeel van uitmaakten.