DEELPROJECT: (STRATEGISCHE) MARKETINGCOMMUNICATIE EN ‘HET NIEUWE WINKELEN’
In 2004 is het herstructureringsproject Leidschendam-Centrum van start gegaan. Naast onder andere woningbouw maakte de ontwikkeling van een kwalitatief hoogwaardiger gebied met winkels en horeca hier onderdeel van uit. Op het gebied van detailhandel was naast de bouw van nieuwe winkelruimtes ook de ontwikkeling van de aanloopstraat (Damlaan) van belang. In Leidschendam Centrum moest zich in de afgelopen en komende jaren een gedifferentieerd en kwalitatief hoogwaardiger winkelbeeld ontwikkelen, waarvoor sturing nodig was.
Aan Preneurl. BV is gevraagd het centrummanagement uit te voeren voor Leidschendam-Centrum in Leidschendam-Voorburg.
Opdracht
Het ontwikkelen en stapsgewijs (helpen) implementeren van een marketingcommunicatiestrategie waar ‘Het Nieuwe Winkelen’ en smart shopping onderdeel van uitmaken en ondernemers bij betrokken zijn , geïnformeerd en geconsulteerd. Bij ‘Het Nieuwe Winkelen’ staat het verbinden van online en offline centraal en nemen o.a. social media en smartphones een belangrijke positie in.
Resultaat
Het opstellen van een strategisch marketingcommunicatieplan voor Leidschendam-Centrum. Voor het informeren, betrekken en consulteren zijn diverse presentaties over marketingcommunicatie, instore en outstore communicatie, social media en ‘Het Nieuwe Winkelen’ etc. ontwikkeld en gepresenteerd aan de ondernemers en aan stakeholders. Tevens hebben wij een deel van de strategie voor de nieuwe interactieve website en e-mailmarketing ontwikkeld en de realisatie samen met de ondernemersvereniging begeleid als externe adviseur. Daarnaast hebben wij diverse plannen voor evenementen, activiteiten en marketingcommunicatiestrategieën ontwikkeld, uitgewerkt en gerealiseerd met ondernemers en stakeholders, waarbij wij de projectleiding hebben verzorgd.
www.winkelcentrumdamplein.nl
www.leidschendamcentrum.nl
www.leidschendamvoorburg.nl